Adidas

Am 18. August 1949 gründete Adi Dassler in Herzogenaurach die Firma Adidas, die bis heute im Erscheinungsbild von den 3 Streifen geprägt ist. Adidas steht für hochwertige, stylische Sneaker und Turnschuhe, die sich bei manchen Gruppen (z.B.Deutschrap) zum Kultfaktor entwickelt haben. 1989 wurde Adidas Skateboarding aus der Taufe gehoben. Der neue Marketing Ansatz war die Möglichkeit für Athleten ihre eigene Geschichte in Kombination mit der von Adidas zu erzählen. Bei der Skateboard-Kultur geht es vor allem darum, sich von der Gesellschaft abzuheben. Das Besondere daran war, dass Adidas nicht versuchte, in den Sport einzudringen, sondern mit seinen Idolen kooperativ zu arbeiten und einen eigenen firmenprägenden Style zu entwickeln. Durch die richtige Mischung aus Fotografie, Storytelling und Marketing fand sich die Vision von Adidas Sakteboarding in der Rückbesinnung auf ihre sportlerzentrierten Wurzeln wieder. Die Einbeziehung von zunehmend nachhaltiger Produktion stärkt die Gaubwürdigkeit von Adidas.

 

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